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以“走轉改”為突破口提升黨報傳播力影響力
來源:大連日報 2012-07-04 www.tbgzd.icu

????《大連日報》 張博 聶喬 王衛國

????2011年3月1日,大連日報正式啟動新一輪報改,提出“民生時政報道觀”的辦報理念,這恰恰與“走轉改”活動的要求完全一致。在“走轉改”活動中實施報改,贏得了讀者的廣泛好評,提升了黨報的權威性和公信力,也全面提升了黨報的傳播力和影響力。

????黨報作為權威、主流的媒體,不僅要引導受眾,關注當地經濟社會的發展狀況,更要反映與基層老百姓生活息息相關的事件,也就是“民生報道”。就是說要把黨報的新聞真正辦到群眾的心坎上,切實做到黨報的黨性和人民性的統一。抓住來自田野、工地、社區乃至家庭的新聞,發現最基層的新線索、新動向,“打撈”一批鮮活、生動、感人的民生新聞,讓民生新聞在“走轉改”這臺大戲中擔當主要角色,把市委、市政府的重點工作與人民群眾的切身利益密切聯系起來,增強黨報的親和力、吸引力、傳播力和影響力。

????大連日報總編室是“走轉改”活動稿件的“出口”,是直接在版面上展現記者“走轉改”活動成果的部門。結合在“走轉改”活動中擔任的特殊角色,執行嚴格的版面準入制度:根據各報道部、總編室各組版編輯上報的新聞題目,首先考慮是否達到“走轉改”的要求,能否引起讀者關注的要求,“逼”著記者必須下基層抓“活魚”。

????在編輯思想轉變的基礎上,大連日報在頭版及各個新聞版開辟了“黨報記者社區行”、“黨報記者鄉村行”、“黨報記者企業行”、“黨報記者校園行”、“黨報記者工地行”、“黨報記者市場行”等專欄,引導和督促記者深入到群眾中去,寫讀者關心關注的新聞。去年末,又在頭版強勢推出《走基層 轉作風 改文風·民生答卷 黨報記者在現場》專欄,引導記者“沉下去”,打造全新的年終盤點報道,提升黨報的傳播力和影響力。

????提升黨報傳播力影響力,要面向群眾辦報

????貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作的原則,增進群眾感情、強化群眾視角、回應群眾關切是黨報新聞工作者的職責。黨報的根基在人民群眾,因此所報道的內容和服務對象理應也是人民群眾。編采部門轉變作風的最終目的,在于提供具有可讀性的新聞產品。

????“只有潛入深海,才能抓到大魚。”大連地鐵建設全面啟動,不少市民關注:大連的地質結構適合建地鐵嗎?建成后的地鐵能否放心乘坐?專題活動策劃部的記者獲得這些輿情后,走進數十米深的地下施工現場,采訪一線施工人員、工程技術人員等,圍繞群眾關心的問題,寫出了《6問大連地鐵安全度》的報道,消除了百姓的疑慮。

????社會新聞部記者通過“黨報記者社區行”,把群眾呼聲作為第一信號,不斷完善名牌欄目《這事該誰管》,真正做到“民有所呼,我有所應”。經濟新聞部記者從基層中尋找創作著力點,關注百姓衣食住行,端出了《親歷早餐配送之旅》、《和社區菜店一起“產地直采”》等民生報道大餐;而《我市新能源項目做出“速度與質量”選擇題:“減速”》并配發評論的稿件,則打破了成就報道的固有思路,有力體現了“走轉改”活動的要求。新區新聞部記者深入調查養豬問題,一篇《豬肉價“拿不準” 養豬戶賠怕了》的公正客觀的報道,在讀者中引起強烈反響。城區新聞部的報道《新建小區為啥遭棄管?》找出了物業與業主之間產生矛盾的諸多因素,并提出可行性意見與建議。文教新聞部記者采寫的《20多所醫療機構齊頭并進改擴建》等,都是在“走轉改”活動中做出的民生文章。

????提升黨報傳播力影響力,要多用群眾語言注重標題提煉

????最鮮活的新聞素材來自基層,最生動的新聞語言來自群眾。要讓群眾喜愛黨報,黨報不僅要為群眾說話,而且要說群眾的話。大連日報編委會多次強調,要以標題為突破口,擴展民生新聞報道的影響力。要多制作導語式標題,力求鮮明、具體、生動。抓住標題制作這一突破口,提升民生新聞報道的品質,扭轉社會讀者的觀感,創造良好的第一印象,更好地完成黨報引導輿論的任務。因此,大連日報總編室在日常工作中,值班主任、值班編輯都認真推敲標題,經常召開研討會,請老編輯講課,在內部網站上互相交流……如今精心制作標題,已然形成風氣。比如,我市召開農村工作會議,編輯把多篇稿件組合在一起形成專欄,所擬的標題是:《讓種的人腰包鼓 讓吃的人開口笑》,一個嚴肅的會議,標題擬得貼近生活,生動而溫馨;在2012年中國大連煙花爆竹迎春會的報道中,編輯擬出了《昨夜星海灣 花千樹星如雨》這一標題,給讀者一種詩情畫意的美感;在《推進組織工作科學化 提高組織工作滿意度》專欄中,編輯別具匠心,將一篇工作式報道的題目定為《讓吃苦者吃香 讓實干者實惠》,普通的“大白話”使這篇文章立刻變得鮮活起來。當大連蝴蝶蘭銷售面臨難題時,記者深入旅順蝴蝶蘭種植基地采訪,編輯擬出《“形單影只”恨無媒 嬌俏“蝴蝶”盼春歸》的擬人化標題,把大連花卉企業迫切呼喚產供銷聯合體的現狀形象地標出,富有新意。

????“走轉改”活動開啟了新聞事業發展的又一個春天,今后會逐步常態化。大連日報總編室將為此不斷探索,追求更完美的實踐方式:編輯也要經常走下去,定期體驗生活,考察民情,貼近民生,與記者共同研究來自一線的新聞線索,共同策劃,抓好重要報道,形成編輯記者聯動互動的運作機制。大連日報的每一名編采人員,都會乘著“走轉改”活動的東風,踐行“民生時政報道觀”,深化報改,更好地提升黨報的傳播力和影響力,努力辦一張讓黨放心、讓人民滿意的黨報。

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