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許曉楠:黨報在文明城市創建中的優勢與實力
來源:大連新聞網 2010-10-22 www.tbgzd.icu
大連日報 許曉楠

???? 在新中國成立60周年到來之際,大連市又捧回了一個沉甸甸的榮譽——繼2005年榮獲首批全國文明城市稱號之后,再度蟬聯全國文明城市稱號,并再次提出了新的目標:2011年第三次蟬聯全國文明城市,力爭進入全國文明城市標兵行列。從2005年大連獲得首批全國文明城市稱號以來,一個又一個有關文明的榮譽,標志著新中國成立60年來大連市在物質文明、政治文明、精神文明、生態文明建設中所取得的成績,其中凝聚著全市人民的共同努力。同樣,也彰顯出黨報在精神文明建設中無可比擬的重要作用。

??? 新聞宣傳是精神文明建設暨文明城市創建的重要手段。現代社會,新聞輿論的社會影響力越來越大,黨報在引導社會、影響輿論、弘揚正氣、凝聚人心中所發揮的作用也越來越重要,成為宣傳、教育、團結、鼓舞廣大群眾的強大輿論陣地。自2003年大連提出創建全國文明城市目標以來,大連日報從常規報道到報道多元化,再到以行動引領報道,一系列新聞報道拓展與創新見證了大連走向文明的堅實步伐。

????新聞報道記述著文明創建的歷程

???? 精神文明是人類在改造客觀世界和主觀世界的過程中所取得的精神成果的總和,是人類智慧、道德的進步狀態。其作用是為物質文明的發展提供思想保證、精神動力及政治保障、法律保障和智力支持。精神文明與新聞傳播的關系密不可分,新聞傳播成為精神文明的主要載體和手段。

??? 我國最早明確提出建設社會主義精神文明,是在1979年召開的中共十一屆四中全會上。1981年6月,中共十一屆六中全會審議通過的《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》,又把社會主義精神文明建設歸納為社會主義現代化建設道路的十個要點之一。1986年9月召開的中共十二屆六中全會通過了《中共中央關于社會主義精神文明建設指導方針的決議》,對推動我國物質文明建設和精神文明建設,促進全面改革和對外開放,建設具有中國特色的社會主義產生了巨大而深遠的影響。

??? 可以說,我國的社會主義精神文明建設是伴隨著改革開放的步伐前進的。1997年3月,我國創建文明城市、文明村鎮活動示范點工作正式啟動。大連市也于1998年4月8日召開全市精神文明工作會議,提出工作重點——開展多種多樣活動,創建國家文明城市。這期間,大連日報始終處于新聞報道的前沿,及時準確地將全市人民積極投身精神文明建設的創舉報道出來。可以說,作為黨報,《大連日報》的相關報道詳細記述著我國及大連市精神文明創建的歷程。

????多元化的新聞報道助力于文明創建

???? 早在上世紀八、九十年代,“文明”還僅僅局限于“物質文明”和“精神文明”。新聞媒體對“兩個文明”建設的報道也局限于對相關活動、會議的報道,體裁絕大多數都是消息。進入21世紀后,文明的內涵不斷擴展,從“兩個文明”逐步擴展增加了“政治文明”及“生態文明”,幾乎涵蓋了一個城市經濟社會發展的方方面面。而2003年提出的“全國文明城市”,更是目前綜合評價城市“四個文明”建設水平,全面反映城市整體綜合實力的綜合性榮譽稱號。隨著文明內涵的擴展,有關文明的報道內容也從單一走向多元,極大地增加了新聞報道的吸引力和影響力,成為創建全國文明城市的另一種推力。

??? 2005年是大連創建首批全國文明城市的關鍵之年,大連日報除在一版推出創建全國文明城市系列評論外,還在A2版推出了“關注·創建全國文明城市”專版,全面反映和介紹大連創建全國文明城市的成果和最新動態,傳播文明城市創建中涌現出的優秀人物、感人事件,展現大連風采。專版欄目設置豐富多彩,包括:“發現感動”,展示充滿愛心、充滿正義、反映整體市民風貌的大連典型事件和典型人物;“大家談”,是一個言論欄目,由記者或讀者自由投稿,鞭撻不文明行為、倡導文明之舉;“大連在行動”,反映全市各行各業創建全國文明城市的動態情況;“文明風景線”,從小處入手,以情節取勝,反應大連人良好的形象;“知識窗”,介紹有關文明的各種知識欄目。這些欄目活躍了版面,記者寫稿熱情增加,更加深入基層,挖掘新聞線索。讀者們也踴躍投稿,積極提供新聞線索,形成了版面與讀者的良性互動,在讀者中進一步樹立了黨報的權威、親民形象。這一專版也得到了大連市委、市政府的認可和肯定,在大連最終當選全國文明城市后,大連日報及6名記者受到了市委、市政府的表彰。

??? 2006年,大連創建中國最佳旅游城市,2007年承辦夏季達沃斯會議,2008年蟬聯全國文明城市,大連在一項項展示城市風采的活動中,一步一個腳印不斷夯實著文明的基石,大連市民的綜合素質也在不斷得到提升,大連日報有關文明創建的報道也在不斷創新中得到讀者的認可,成為大連文明創建中的一支生力軍。

????媒體策劃活動拓展了文明創建的內涵

???? 及時、準確的報道新聞事件,是實現信息的新聞價值和新聞影響的主要渠道,除此之外,還有沒有更多途徑呢?在創建文明城市報道中,《大連日報》在完成各項報道任務同時,嘗試著采用“行動”的方式,將部分新聞延伸為行動,通過行動延展新聞,以“行動”產生更強烈的黨報輿論影響力。

??? 2005年7月,就在大連創建全國首批文明城市進入關鍵時期,大連日報和市文明辦、團市委、大連一燈禮儀廣告公司共同舉辦了“浪漫玫瑰見證文明大連”行動。來自全市各個行業的青年志愿者,走上街頭,將1萬枝玫瑰獻給文明的大連市民。活動在全市引起了強烈的反響,彰顯出黨報在舉辦公益活動方面的明顯優勢。同時,在活動中,也進一步提升了黨報的社會影響力和權威性,拉近了大連日報與讀者的距離。

??? 2006年“五一”期間,大連日報記者孫劍以一個擦痰人形象,出現在人群集中的公園、商業街。她把自己的擦痰經歷在博客上發表,引起網友的一片贊嘆。5月11日,大連日報發表了孫劍的《擦痰日記》,再次引起社會廣泛關注。面對讀者除感動之外又希望行動的現實,大連日報與大連市團市委、大連市慈善總會共同組織發起了“清潔城市我出力”活動,號召市民自覺自愿維護身邊環境,用自己的行動感染周圍其他人,使大連真正成為一個干凈文明的城市。此后4個月,每周都有市民加入行動,活動每月都有集中行動,共有上萬名市民參與其中,大連日報也先后推出10多篇系列報道。大連文明委將此活動納入全市創建中國最佳旅游城市十項活動之一。“清潔城市我出力”成為大連市民義務勞動的名牌活動。

??? 新聞媒體的責任在于挖掘世界上最美好的事務,宣傳引導社會風氣,樹立社會主義榮辱觀。提高輿論引導能力是黨交給主流媒體的重大政治任務,也是主流媒體發展壯大必須解決的現實問題。實現輿論影響力,并不僅僅在于文字上的功力,還需要行動,媒體的行動本身就是對輿論影響力的推動。通過行動,可以看到,媒體不僅是傳播者,還是社會行動者,不僅是報道者,還是社會活動家。源自新聞事件的行動,可以使新聞效應遞增,而依據社會現象策劃的行動,也可以發現新聞延展新聞。

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